18편: 승인을 부르는 글은 ‘머무는 시간’이 다르다 – 체류 시간과 글의 설계 전략

애드센스 승인 심사에서 콘텐츠의 품질은 단순히 색인 여부로 판단되지 않는다. 색인이 되었다는 건 출발선에 선 것일 뿐이고, 검색자에게 ‘머무를 가치’가 있는 글인가에 따라 승인 여부는 달라진다. 여기서 주목해야 할 지표가 있다. 바로 체류 시간(Dwell Time)이다.

 

구글은 왜 ‘머무는 시간’을 중요하게 여길까?

검색자가 내 글에 도달한 직후 바로 이탈하는 경우, 구글은 그 글을 검색자의 의도를 만족시키지 못했다고 판단한다. 반대로 클릭 후 2분, 3분 이상 머무는 경우, 콘텐츠의 깊이, 응답력, 설계의 완성도가 높다고 평가할 가능성이 커진다.

애드센스 심사자 역시 이와 유사한 기준으로 글을 본다. 단순 정보 나열이 아닌, 검색자의 여정을 따라가며 설계된 콘텐츠인지, 읽다 보면 자연스럽게 다음 문단으로 유도되는 흐름을 갖고 있는지를 주의 깊게 판단한다. 체류 시간이 길수록 승인률이 높다는 경험적 사례는 무수히 많다.

체류 시간을 늘리기 위해 반드시 필요한 구성 전략

글을 길게 쓰는 것만으로는 부족하다. 아무리 3,000자를 써도, 구조가 끊기고 정보가 흩어져 있다면 독자는 중간에 빠져나간다. 체류 시간을 늘리기 위한 글의 구조는 다음과 같다.

1. 서두에서 질문을 던지거나 공감으로 시작하라

검색자는 자신의 문제를 해결하고자 검색창에 키워드를 입력한다. 이때 첫 문장에서 그들의 상황을 정확히 짚어주거나, 해결하고 싶은 욕구를 드러내는 질문을 던지는 것이 효과적이다.

예:

• "색인은 되었는데 왜 승인이 안 되는 걸까요?"
• "정보성 글을 써도 머무르지 않는 이유, 어디에 있을까요?"

이처럼 질문은 독자의 시선을 붙잡는 가장 강력한 장치다. 질문과 함께 공감이 담긴 한두 문장이 더해지면 독자는 다음 문단으로 자연스럽게 이동한다.

2. 중간 제목(H2)은 길게, 본문은 짧게

체류 시간을 늘리는 핵심은 스크롤 흐름을 끊지 않는 것이다. 눈에 잘 띄는 중간 제목은 독자가 글의 흐름을 따라가게 만들고, 한눈에 다음 정보의 핵심을 유추하게 해준다.

중간 제목은 단순한 키워드 나열이 아니라, 다음 내용을 유도하는 문장형으로 작성해야 한다.
예를 들어,

• “중간 제목: 글이 길어도 체류 시간이 짧은 이유”
• “중간 제목: 검색자에게 ‘읽고 싶다’는 감정을 만들어주는 방법”
  이렇게 쓰면 독자는 ‘왜지?’, ‘어떻게?’라는 궁금증을 느끼며 스크롤을 멈추지 않는다.

본문 단락은 가급적 3~5줄 이내로 끊어주는 것이 좋다. 시각적 피로도를 낮춰 읽는 데 부담을 줄이고, 전체 글의 가독성을 비약적으로 높인다.

3. 질문 → 대답 → 실전 팁의 구조로 설계하라

체류 시간을 높이는 데 가장 효과적인 구조는 다음과 같다.

• 문제 제기: “왜 이런 문제가 생기는 걸까?”
• 원인 분석: “구글은 이런 이유로 글을 이탈로 판단한다.”
• 해결 제안: “이런 글 구조로 바꿔보자.”
• 실행 예시: “예를 들어 이렇게 쓸 수 있다.”

이 네 단계를 밟아가면 독자는 끝까지 읽을 확률이 높아지고, 자연스럽게 체류 시간도 늘어난다.

승인 심사자는 ‘질문에 대한 설계된 응답’을 본다

애드센스 승인에서 흔히 놓치는 부분은 ‘정보의 많고 적음’이 아니라, 정보의 배열과 맥락이다. 단편적인 정보가 아무리 많아도, 그것이 사용자 여정을 따라 흐르지 않으면 심사자는 "이 글이 무슨 도움을 줄 수 있을까?"라는 의문을 가진다.

반면, 체류 시간이 긴 글은 대부분 다음 특징을 갖는다.

• 독자의 궁금증을 순차적으로 해소해준다
• 글을 읽다 보면 ‘다음 내용이 궁금해지는 흐름’이 있다
• ‘어디서 나가야 할지 모르게 만드는 글’이다

이는 AI 글과 결정적으로 다른 지점이다. AI 글은 주제를 받아 정해진 순서로 배열된 정보만 제공하지만, 사람이 설계한 글은 ‘당신이 지금 궁금한 게 뭔지 알아요’라는 흐름을 가질 수 있다.

검색 순위도, 승인도 결국 ‘머무는 글’에서 결정된다

글을 검색 결과 상단에 올리는 것도, 애드센스 승인을 받는 것도, 결국 검색자가 오래 머무는 글에 대한 보상이다.

색인만 되면 끝나는 게 아니다. 색인이 되어도 클릭되지 않으면 무의미하고, 클릭되어도 금세 이탈하면 ‘가치 없음’으로 낙인 찍힌다. 이 모든 과정에서 체류 시간은 핵심 지표다.

승인 글은 정보의 양이 아니라 ‘흐름’으로 판단된다

구글은 단지 정보를 나열한 글을 좋아하지 않는다. 검색자가 떠나지 않게 설계된 콘텐츠, 궁금증이 자연스럽게 이어지는 흐름, 읽다 보면 해결책이 제시되는 글을 선호한다. 이 모든 것의 공통점은 체류 시간을 늘린다는 점이다.

애드센스 승인 글을 쓴다는 것은, 결국 정보를 설계하고 사용자 여정을 디자인하는 작업이다. 검색자가 머무는 글을 만들기 시작하는 순간, 승인이라는 결과는 자연스럽게 따라온다.