7편 : 검색 의도를 벗어나면 아무도 읽지 않는다.

검색 의도를 반영한 글이 애드센스 승인에 유리하다. 주제를 좁히고 하나의 질문에 답하는 글쓰기가 핵심 전략이다.

주제를 좁힐수록, 애드센스 승인에 가까워진다.

구글이 좋아하는 글에는 이유가 있다. 애드센스를 신청하면서 가장 많이 듣는 말 중 하나는 글의 품질이 좋아야 한다는 조언이다. 하지만 막상 승인 실패 메일을 받아보면, “가치 없는 콘텐츠”라는 추상적인 말이 되돌아오는 경우가 많다. 분명 성의껏 썼고, 실제 경험이나 정보를 바탕으로 정리한 글임에도 왜 ‘가치가 없다’고 평가받는 것일까?

그 이유는 종종 글의 완성도보다 주제의 초점이 명확한가에 달려 있다. 다시 말해, 글이 하나의 질문에 분명히 답하고 있는가가 중요하다.

1. 구글은 어떤 글을 좋아하는가?

구글은 공식 문서에서 E-E-A-T라는 기준을 강조한다. 이는 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 뜻한다. 단순히 글을 잘 썼느냐보다 실제 경험에서 기반한 정보인가를 더 중요하게 여긴다.

하지만 아무리 전문적인 정보를 담아도, 글의 중심이 불분명하거나 주제가 넓고 모호하면 구글이 어떤 질문에 대한 답인지 인식하기 어렵다. 예를 들어, “아이 키우기”라는 주제보다 “1세 아이가 이름을 불러도 반응이 없는 이유와 대처법”이라는 주제가 훨씬 더 검색자의 의도를 정확히 반영하고, 구글도 평가하기 쉽다.

 

2. 주제를 넓게 잡으면 생기는 문제

처음 블로그를 시작하면 좋은 정보를 정리해야지라는 생각으로, “육아 정보”, “부모 자존감”, “아이의 정서” 같은 넓은 개념을 중심으로 글을 쓰게 된다. 하지만 이는 몇 가지 문제점을 안고 있다.

• 검색 의도와 맞지 않는다: 검색자는 대부분 “아이 정서 발달”이 아니라 “3세 아이가 갑자기 불안해하는 이유”처럼 구체적인 질문을 갖고 검색한다.
• 구글이 주제를 파악하기 어렵다: 글의 중심이 흐릿하면, 어떤 키워드로 색인해야 할지 판단하기 어려워 검색 노출도 불리하다.
• 경쟁이 너무 치열하다: 광범위한 주제는 이미 수많은 대형 사이트가 선점하고 있어, 신규 블로그가 노출될 가능성이 낮다.

3. 하나의 질문에 답하는 글이 강하다

구글이 선호하는 글은 단순히 정보를 나열한 글이 아니라, 사용자의 검색 의도에 딱 맞는 질문에 정확히 답하는 글이다.

예를 들어:

• 육아 분야에서는 “아이 자존감 높이는 법”보다 “아이에게 ‘넌 착해’라는 말이 자존감에 어떤 영향을 줄까?”처럼 상황 중심의 질문이 더 효과적이다.
• IT/노코드 분야에서는 “노코드란?”보다 “직장인 초보도 쉽게 시작할 수 있는 노코드 자동화 툴 3가지”처럼 적용 대상과 목적이 분명한 제목이 좋다.
• 패션/생활 분야에서는 “전통의상이란?”보다 “결혼식 한복, 언제 어떻게 준비하는 게 좋을까?”처럼 행동 유도형 질문이 검색 의도에 잘 맞는다.

이처럼 검색자가 실제로 궁금해할 수 있는 구체적인 상황을 기준으로 주제를 설정하고, 그에 대한 해결책과 사례를 중심으로 글을 구성하는 방식이 애드센스 승인에 훨씬 유리하다. 글을 쓰기 전, “누가 언제 왜 이 글을 검색할까?”라는 질문을 먼저 던져보는 것이 핵심이다.

 

4. 글 제목부터 검색 의도에 맞춰야 한다

검색 결과에서 클릭을 결정짓는 가장 큰 요소는 제목이다. 제목이 너무 포괄적이면 글 내용이 아무리 좋아도 노출되지 않거나 클릭되지 않는다. 예를 들어:

• ❌ [너무 넓은 주제] 아이 언어 발달의 모든 것
• ✅ [검색 의도 중심] 1세 아이가 이름을 불러도 반응 없는 이유는?

검색자 입장에서 제목만 보고도 “내 문제에 대한 답일 것 같다”는 확신이 들면, 클릭 가능성도 높고 구글의 노출도 유리하다.

 

애드센스 승인을 준비하면서 많은 글을 써도 반응이 없고, 색인이 누락되는 상황이 반복된다면, 글의 ‘내용’ 이전에 ‘방향’을 점검해볼 필요가 있다.
단순히 정보를 많이 담는 것보다, 검색자가 가진 하나의 질문에 정확히 답하는 글을 쓰는 것이 구글이 원하는 콘텐츠에 더 가까운 방식이다.

특히 제목부터 검색 의도에 맞춰 구성하고, 글 전체가 그 질문에 집중되어 있다면, 색인 가능성은 물론 승인 가능성도 높아진다.